20年前，就有4P要被4C、4R替代的说法，但最后4P的地位还是非常稳定，倒是大家慢慢忘记了什么是4C、4R。
网络出现后，又出现了4P要解体的言论，本人也过去附和过这种说法。近期，我忽然意识到，4P可能是个万能构造，信息互联年代也好，电子商务也罢，照样适用。 前不久，我在剖析某个电子商务时，不自觉地应用了4P构造，被眼尖的群友发现并提了出来。我随口应了句：4P是个万能构造。正是这一句，引发了我对4P构造的重新考虑。 有人说4P是科特勒提出来的，其实不是。营销共有20多个要点，美国营销学者麦卡锡把这类要点概括为4P（商品、价格、途径、营销）。4P的每一个要点，包含多个子要点，基本涵盖了营销的主要要点。科特勒在撰写《营销管理》教科书时，在战术篇中应用了4P构造。 4P只不过一个营销剖析构造，这个构造的特征是即便没熟知学会营销理论，应用4P构造也能最好地做剖析。营销的复杂性不在于构造，而在于组合方法。就像玩魔方，看着非常简单，改变任何一个就足以改变全部。
4P只不过最浓缩、最简化、最主要的营销变数，它没提供解放策略，但提供了剖析路径。仅此而已。 网络改变4P了吗？ 网络应用于营销，在某个阶段都会出现“4P一体化”，正是这种现象，有人放言“4P失效了”。 什么是“4P一体化”？就是商品、价格、途径和传播这四个营销要点合并为一个。譬如，小米手机在网上销售时，商品、途径和传播全部是靠网络完成的，这就是“4P一体化”。 当雷军是网络红人时，“4P一体化”是可以达成的。由于雷军是网络红人，传播是网络，销售途径也是网络，商品也是网络化的。这个时候比较容易产生错觉：网络就是所有，无需什么4P了。这时，比较容易放出“4P解体”狂言，但这只不过网络红人在某个阶段的特权。当他们挟成功做出结论时，大家是非常难反驳的。但，把这种网络红人的特权推而广之，则没任何典型意义。目前，“米黑”愈加多，“4P一体化”不再是雷军的特权，小米途径的缺失，传播途径的单一，商品的缺点，都出现了。 4P构造是一个稳定的构造，“4P一体化”是一个临时构造，不可推而广之。 前面说过，4P只不过个剖析构造。信息互联年代，照样可以根据4P构造去剖析，但4P的内涵是在变化的。譬如，原来的传播更多依靠大众传媒，目前更多依靠网络，网络推广的体验、场景、KOL，都是网络传播的要点。原来的途径主如果线下（通路、KA），目前增加了电子商务和微商，而电子商务的途径种类又分为不少。再譬如，近期不少人讲需要链、极客，它们都是塑造商品的办法和办法论，但从构造上并没否定4P。 去年过去风行一时的网络推广4E（体验Experence ，花费Expense，电铺E-shop，展示Exhibition），基本上还是4P构造，但远没4P包括的内容多。 这篇文章，非常怕给人以误解，以为我在传递一种信息——网络没改变营销。事实上，网络对营销的改变不少，无论是把网络作为工具，还是网络所隐含的思维方法的改变，都很之大。但4P作为一个营销构造，现在还没有找到比它更简洁、更有包容的构造。一直以来，不断有人说科特勒过时了，我觉得过时的是办法，作为营销基本构造，科特勒一直可以包容万象。