一个新产品牌从取名字到投入市场、宣传、再到被广大买家了解、认同,增加附加价值,最后成功名扬四海,是一个从零到万艰难的进步过程,更是一条漫长而又坎坷的路。
而这条路成功与否就是对品牌“名字”好与坏的最后考验。一个品牌名字好与坏,互联网中、很多品牌公司也都有很多不一样的解答。
今天,用十个成语来为大伙重新讲解一下品牌名字对于名牌进步的重要程度。
01、品牌创立的初衷:争名竞利
不要不承认,而今任何品牌投入市场,目的就是通过品牌效应为企业或个人赚取更大的价值,争名竞利就是品牌创立的核心目的,也是品牌商的初衷。
当然,一个新产品牌要想在这庞大的国内市场乃至世界市场乘风破浪,一往直前,需要有一个好名字。一个好的品牌名字就犹如一艘好船,能让品牌在市场海洋中有力的冲刺。
譬如,娃哈哈矿泉水出现的比百岁山早不少,但而今娃哈哈的销售量却明显不如百岁山。正由于百岁山这个名字好,给人一种天然水的感觉,才能能在老牌角逐对手中攻城略地,争名竞利。
02、取名字:要名正言顺
确定品牌进步核心目的之后,也等于确定了一个取名字基调。这个时候就要进入重点的一步,取名字。取名字要名正言顺,即一是‘正’,有正确的调性,譬如美、好、高、大这等。二是‘言’,这里我把他讲解成念得溜、不拗口。最后就是‘顺’,字顺、意通、易传播。
所以,给品牌取名能做到名正、言、顺,就是一个好名字。据统计,企业在为品牌取名字时,一个名正言顺的好名,至少能奠定品牌进步百分之五十的胜利基础。
03、初期需:砥行磨名
确定了目的,起好了名字,品牌正式投入市场,这个时候就要经过一个考验。在此,我把他叫做砥行磨名。
让品牌进入社会同意市场、买家的考验,来磨合品牌名字。这个环节也是各大企业或个体在推广品牌商品时需要历程的一个过程,也可以说是试水市场。名牌怎么样,名字易不容易传播,一试便知。
当然,品牌方可以参考市场数据,调整“磨名”的规模,成效好的加强投放行为,成效差就要剖析缘由了,然后改进。
04、品牌要:名副其实,最忌沽名吊誉
当品牌商品投放成效很理想,这说明无论是商品还是品牌或者是品牌名字都获得了买家的认同,其实也达到了品牌进步的另一个阶段,名副其实。
这也是品牌进步的第二重点,商品水平。商品水平如果不过关,品牌就达不到名副其实的地步,这个品牌商品非常快就会被买家舍弃。所以要想品牌进步的好,商品就要经得住考验,商品水平过关,品牌影响力就会大增。
当然一个沽名钓誉,名不副实的品牌商品也会非常快的倍淘汰。
05、买家才会:慕名而来
品牌商品在当地或者某一地区试水之后,达到了名副其实的目的。这个时候,品牌进步会进入一个小高潮,我称之为慕名而来。由于,一旦品牌商品达到这个阶段,就说明这个品牌在名字和水平上都已经经得住考验了,一定会吸引其他地方的企业、买家的目光,迎来更大的市场。这也表示,品牌进步已经有了扎实的宣传基础和美好的进步前景。当然这也是品牌商最期望看达到的结果。
06、小成就:闻名遐迩
当品牌达到慕名而来这个阶段后,就能通过各种途径进入更大的市场,扩知名品牌影响力,但依然需要稳扎稳打,不可以冒进。当新开辟的市场稳定后,品牌名字的传播达到极限之后。品牌进步也达到了一个小成就阶段:闻名遐迩,就是在肯定范围、或者大范围让人了解,品牌自己已经加了一层光环“自我传播”。
这个时候,期望品牌商可以静下来总结一下经验,改正过去没预估到的错误,依据市场调查数据改进商品,总结一条高效的品牌营销策略,剩下的就是等待机会。
07、抓住机会:一举成名
当消化胜利的小果实后,相信品牌商已经弥补了品牌商品的不足,更新了品牌商品新特质,改进了品牌营销新思路。当所有就绪之后,品牌商就无需在像以前按部就班的推广,而是要探寻一个机会,这个机会可能来自角逐对手的失误,也会是对某一个知名节目的大力赞助。只须有一个叫你的品牌一举成名的机会,就大胆的去做。
08、收成:名利双收
一旦品牌抓住机会,一举成名后。也就进入了名利双利的阶段,这个时候,只须品牌企业不出现重大的水平失误、决策失误,品牌进步基本无可阻挡,而大家对于品牌的名字愈加熟。
不过,此时品牌企业还可以借用胜利之风,开辟新产品牌商品,或者塑造品牌新系列,当然新的品牌配一个好听的名字依然至关主要,不然也会出现失败。可口可乐当初在海外市场那样大,可惜进军中国的时候被翻译做蝌蝌啃蜡,销路惨不忍睹。后被重新翻译成可口可乐。销量暴涨,可见名字的要紧。
09、世界蓝图:举世闻名
占据国内市场一席之地后,不少企业估计就将目光瞄向了国外市场。征服世界,举世闻名这也是一些有上进企业的宏伟蓝图。当然,我期望中国不少品牌都能冲出中国,走向世界。
试想,当你看见外国人一说起某某中国名牌的名字时一个劲的称赞,只须是国人一定非常自豪。
不过,假如品牌想要走向世界,冲破海外市场,中国名字可能带来很多不便,所以这个时候起一个可以融合中文品牌的好英文名字就看上去相当要紧了,当然那又是一轮新的征途。